O motivo que fez Bridgerton melhor do que The Witcher e Stranger Things

Bridgerton teve um incrível desempenho na Netflix a ponto de se tornar pauta de uma recente reunião de acionistas da plataforma. O sucesso é tão grande, que ela ficou mais popular até do que Stranger Things e The Witcher. Mas por que isso aconteceu? Um recente artigo no ScreenRant trouxe uma interessante análise. E assim, explicou porque Bridgerton foi melhor que Stranger Things e The Witcher em seu desempenho.

Em agosto de 2017, a Netflix assinou um contrato de vários anos com Shonda Rhimes e sua produtora ShondaLand. Um contrato que supostamente custou à gigante do streaming US$ 100 milhões. Essa não era apenas uma forma de adquirir ótimo conteúdo, mas também servia como um sinal para a indústria. Eles estavam certos em seu desejo de adquirir alguns dos melhores talentos do ramo.

Aparentemente, Shonda Rhimes compensou o seu contrato. A Netflix de forma tradicional é relutante em divulgar detalhes sobre o desempenho de seus vários filmes e programas de TV. Mas o co-CEO Ted Sarandos apresentou alguns dados interessantes na Code Conference 2021.

“É muito cedo para dizer – é necessário olhar para essas coisas ao longo de muitos anos“, começou ele, como se evitando responder às perguntas sobre Rhimes, antes de revelar que o negócio já teria valido a pena apenas com Bridgerton.

Bridgerton valeu o salário de Shonda Rhimes

A fala de Sarandos seguiu alguns dados que confirmavam que a 1ª temporada de Bridgerton acumulou 625 milhões de horas de exibição nos primeiros 28 dias. Tudo isso, em contraste com 582 milhões para a 3ª temporada de Stranger Things. E ainda, 541 para a 1ª temporada de The Witcher.

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No curto prazo, então, Bridgerton fez ainda mais sucesso do que Stranger Things e The Witcher. Embora análises de terceiros sugiram que provavelmente não é o caso a longo prazo. Isso porque Stranger Things ainda é identificada como a série original digital mais procurada em todo o mundo.

A demanda por dramas de época tem crescido nos últimos anos, como podemos assimilar pelo sucesso de Downton Abbey. Igualmente, a chefe de TV global da Netflix, Bela Bejaria, também apontou à Vanity Fair para a ascensão de “gêneros descaradamente românticos como dramas coreanos“. Todos eles, dessa forma, seriam precursores para Bridgerton.

Mas Bridgerton parece de fato ser o maior sucesso da Netflix de todos os tempos. Atuando em uma escala nunca vista antes. Claro, ela pode ter se beneficiado do tempo; o romance de período fumegante surgiu no final de um ano difícil, exatamente quando os espectadores estavam ansiosos para escapar para uma versão fantástica e ficcional da Londres regencial.

Bridgerton e o sucesso na Netflix

Mas embora Bridgerton se inspire nos romances populares de Julia Quinn, Shonda Rhimes e sua equipe fizeram a série da sua maneira. Elas tiveram o cuidado especial de introduzir um elemento de diversidade na história britânica, acrescentando uma trama importante envolvendo a Rainha Charlotte. Esta, que pode muito bem ter sido a primeira Rainha Negra da Grã-Bretanha.

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Isso permitiu a Bridgerton reunir um elenco diversificado e impressionante, incluindo Regé-Jean Page como Simon Bassett, Adjoa Andoh como Lady Danbury e, claro, Golda Rosheuvel como a Rainha Charlotte. A personagem, aliás, irá estrelar seu próprio spin-off, e claramente essa diversidade realmente funciona.

Além do mais, embora este seja um drama de época, também parece incrivelmente contemporâneo; há um tom agudo nos comentários de Bridgerton sobre raça, enquanto a trilha sonora instrumental tocavam músicas de Ariana Grande e Taylor Swift.

Essa abordagem amplia o número de potenciais espectadores que Bridgerton pode atrair de forma massiva, porque a série Netflix não se encaixa adequadamente em qualquer caixa de gênero.

Mas o verdadeiro motivo para que a série virado um fenômeno

Há um fator final a ser considerado, porém, que a Netflix precisa lembrar: o marketing. A gigante do streaming tem sido frequentemente criticada por não conseguir propagar de forma comercial suas diversas séries. Mas – talvez em parte porque o negócio com Shonda Rhimes foi muito caro.

A Netflix se esforçou muito para fazer o marketing de Bridgerton (e a segunda temporada parece seguir essa tendência). A mídia social foi inundada com entrevistas, discussões sobre moda e música, cenas de bastidores e coisas do gênero. O que significa que as pessoas que estavam viciadas em Bridgerton poderiam facilmente passar muito tempo discutindo isso – especialmente no Facebo*k.

Essa conversa na mídia social foi provavelmente ainda mais importante durante a pandemia, quando as pessoas não estavam tendo tantas conversas pessoalmente. Então era mais difícil construir um boca a boca positivo sobre a série.

A Netflix descobriu que o marketing funciona, e Bridgerton é a prova disso.

Anderson Narciso

Editor-chefe

Criador do Mix de Séries, atua hoje como redator e editor chefe do portal que está no ar desde 2014. Autor na internet desde 2011, passou pelos portais Tele Séries e Box de Séries, antes de criar o Mix. Formado em História pela UFJF e Mestre em História da Saúde pela Fiocruz/RJ, Anderson Narciso se aventurou no mundo da criação de conteúdo para Internet há 15 anos, onde passou a estudar sobre Google, SEO e outras técnicas de produção para web. É também certificado em Gestão Completa de Redes Sociais pela E-Dialog Comunicação Digital, além de estudar a prática de Growth Hack desde 2018, em que é certificado. Com o crescimento do site, e sua parceria com o portal UOL, passou a atuar na cobertura jornalística, realizando entrevistas nacionais e internacionais, cobertura de eventos para as redes sociais do Mix de Séries, entre outros. Atua como repórter no Rio de Janeiro e São Paulo, e pelo Mix já cobriu eventos como CCXP, Rock in Rio, além de ser convidados para coberturas e entrevistas presenciais nos Estúdios Globo, Netflix, Prime Vídeo, entre outros. No Mix de Séries, com experiência de dez anos, se especializou no nicho de séries e filmes. Hoje, como editor chefe, é o responsável por eleger as pautas diárias do portal, escolhendo os temas mais relevantes que ganham destaque tanto nas notícias quanto nas matérias especiais e críticas. Também atua como mediador entre a equipe, que está espalhada por todo o Brasil. Atuante no portal Mix de Séries diariamente, também atende trabalhos solicitados envolvendo crescimento de redes sociais, produção de textos para internet e web writing voltado para todos os nichos.

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